炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)據(jù)同花順金融研究中心消息，玲瓏輪胎(601966)2022年半年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述內(nèi)容如下：

一、 報(bào)告期內(nèi)公司所屬行業(yè)及主營(yíng)業(yè)務(wù)情況說(shuō)明

(一)公司的主要業(yè)務(wù)

山東玲瓏輪胎股份有限公司是一家集輪胎的研發(fā)、制造與銷(xiāo)售為一體的技術(shù)型輪胎生產(chǎn)企業(yè)，致力于打造世界一流技術(shù)水平、世界一流管理水平、世界一流品牌影響力。公司主要產(chǎn)品分為乘用及輕卡子午線輪胎、卡客車(chē)子午線輪胎和非公路輪胎，廣泛應(yīng)用于乘用車(chē)、商用車(chē)以及工程機(jī)械車(chē)輛等。自成立以來(lái)，公司實(shí)行多元化品牌戰(zhàn)略，面向全球市場(chǎng)進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，主要品牌有“玲瓏”、“利奧”、“ATLAS”、“EVOLUXX”、“GREEN MAX”、“CROSS WIND”，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球173個(gè)國(guó)家。為紅旗、奧迪、大眾、通用、福特、本田、日產(chǎn)、上汽通用五菱、比亞迪(002594)、吉利、奇瑞、長(zhǎng)城、廣汽、斯堪尼亞、曼恩、一汽解放(000800)、中國(guó)重汽(000951)、陜西重汽、福田汽車(chē)(600166)、東風(fēng)汽車(chē)(600006)、中集車(chē)輛(301039)等全球60多家汽車(chē)廠160多個(gè)生產(chǎn)基地提供配套服務(wù)，進(jìn)入全球10大車(chē)企其中7家的配套體系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)德系、歐系、美系、日系等全球重點(diǎn)車(chē)系的配套，車(chē)企配套輪胎累計(jì)超2億條。尤其在新能源配套領(lǐng)域，公司是比亞迪第一大輪胎供應(yīng)商，并為易捷特、開(kāi)沃、威馬等造車(chē)新勢(shì)力進(jìn)行配套，新能源整體市占率接近20%，穩(wěn)居中國(guó)輪胎第一!玲瓏輪胎在輪胎行業(yè)具有突出的技術(shù)、管理、產(chǎn)能、品牌優(yōu)勢(shì)，為公司持續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)公司的經(jīng)營(yíng)模式

1.采購(gòu)模式

公司堅(jiān)持集中統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化的全球自主采購(gòu)模式，選擇行業(yè)前十或全球前十為采購(gòu)合作伙伴，與富有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)商之間建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。每年年初，公司根據(jù)每年生產(chǎn)目標(biāo)編制全年采購(gòu)計(jì)劃，與供應(yīng)商簽訂年度采購(gòu)框架協(xié)議，每月末再根據(jù)庫(kù)存情況和下月生產(chǎn)計(jì)劃制定供應(yīng)商次月的采購(gòu)計(jì)劃。由采購(gòu)部負(fù)責(zé)采購(gòu)輪胎原材料(包括天然橡膠、合成橡膠、鋼絲簾線、炭黑等原輔材料)，質(zhì)管部進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，供應(yīng)商管理科進(jìn)行供應(yīng)商評(píng)價(jià)管理。

2.生產(chǎn)模式

隨著公司全球化戰(zhàn)略布局的推進(jìn)，以及產(chǎn)品系列化的豐富，為更好地快速交付、滿足小批量多品種的多元化市場(chǎng)需求，兼顧公司產(chǎn)能利用、效率發(fā)揮、綜合成本等因素，公司的生產(chǎn)模式已經(jīng)由傳統(tǒng)的“以銷(xiāo)定產(chǎn)”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙詢(xún)r(jià)值流為核心的柔性定制化生產(chǎn)模式”，通過(guò)EPF管控系統(tǒng)推行，以要素確認(rèn)、排產(chǎn)優(yōu)先、柔性制造三位一體，相互支撐。從計(jì)劃管理、訂單優(yōu)化、物流運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)管理和精益生產(chǎn)五大方面組織開(kāi)展工作，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)鏈、供應(yīng)鏈、制造鏈的三鏈互通，整合人流、物流、信息流、資金流等關(guān)鍵要素，以獲取企業(yè)健康穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及最佳利潤(rùn)為目標(biāo)，發(fā)揮出全局計(jì)劃管理和前瞻性計(jì)劃管理的最終價(jià)值。

3.銷(xiāo)售模式

公司采用給主機(jī)廠配套的直接銷(xiāo)售、與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂代理服務(wù)合同的間接銷(xiāo)售、通過(guò)智慧零售云平臺(tái)線上商城直接銷(xiāo)售給門(mén)店的新零售營(yíng)銷(xiāo)模式的三種銷(xiāo)售模式。在配套市場(chǎng)方面，分為國(guó)內(nèi)配套和海外配套，按照年度及月份訂單進(jìn)行定制生產(chǎn)，在公司收到客戶(hù)的訂單后，根據(jù)訂單規(guī)定的產(chǎn)品規(guī)格組織生產(chǎn)計(jì)劃管理部門(mén)評(píng)估并組織安排生產(chǎn)，完成貨物交付貨款回收的銷(xiāo)售過(guò)程。在替換市場(chǎng)方面，公司與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂年度銷(xiāo)售合同并采取“區(qū)域代理銷(xiāo)售模式”，各區(qū)域按照品牌和產(chǎn)品系列設(shè)置一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，再通過(guò)一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商向下分銷(xiāo)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。在新零售方面，公司通過(guò)建設(shè)智慧零售云平臺(tái)匯聚穩(wěn)定合作的零售店鋪?zhàn)?cè)系統(tǒng)，在智慧零售云平臺(tái)開(kāi)設(shè)線上商城，門(mén)店通過(guò)智慧零售云平臺(tái)線上商城直接向公司采購(gòu)產(chǎn)品，公司發(fā)貨到店的模式進(jìn)行銷(xiāo)售。公司通過(guò)多年積極開(kāi)拓探索，于2020年3月推出新零售模式，即與騰訊、華制智能聯(lián)合開(kāi)發(fā)智慧營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，打造線上線下(300959)相結(jié)合、倉(cāng)儲(chǔ)物流相結(jié)合、輪胎與非輪胎品類(lèi)相結(jié)合、銷(xiāo)售與服務(wù)相結(jié)合、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與品牌引流相結(jié)合的玲瓏新零售，全面賦能終端門(mén)店并為線下消費(fèi)助力。

(三)公司所處的市場(chǎng)地位

近年來(lái)，玲瓏輪胎全球排名和全球銷(xiāo)售額占比也在穩(wěn)步上升，無(wú)論是全球化制造布局、研發(fā)實(shí)力、新能源車(chē)配套、中國(guó)新零售、營(yíng)銷(xiāo)全球化還是品牌價(jià)值方面，都是行業(yè)領(lǐng)先。

全球化布局：“7+5”戰(zhàn)略布局為中國(guó)輪胎企業(yè)NO.1;

研發(fā)：國(guó)內(nèi)輪胎上市公司中研發(fā)投入第一，且研發(fā)投入占比領(lǐng)先于世界一流品牌，控股股東玲瓏集團(tuán)投資和西班牙IDIADA合作運(yùn)營(yíng)中國(guó)首家、世界一流綜合性大型輪胎試驗(yàn)場(chǎng)—中亞輪胎試驗(yàn)場(chǎng);

配套：全球前10大汽車(chē)廠進(jìn)入7家，配套總量累計(jì)超過(guò)2億條，連續(xù)多年位居中國(guó)輪胎配套NO.1;

其中新能源汽車(chē)配套：2020年、2021年和2022年上半年，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)輪胎配套份額位居中國(guó)輪胎NO.1;

產(chǎn)量：2022年上半年乘用及輕卡子午線輪胎產(chǎn)量為中國(guó)輪胎企業(yè)NO.1;卡客車(chē)輪胎為中國(guó)輪胎企業(yè)NO.2;(數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)輪胎分會(huì))

品牌：“玲瓏品牌”多年上榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”“亞洲品牌500強(qiáng)”，2022年品牌價(jià)值689.39億元，第十八次榮登榜單，連續(xù)9年保持每年50億元以上的增長(zhǎng)。2020年—2022年，連續(xù)三年入圍英國(guó)品牌價(jià)值咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布的“全球最具價(jià)值輪胎品牌”榜，是唯一連續(xù)三年上榜的中國(guó)輪胎企業(yè)。

　　(四)公司所屬行業(yè)發(fā)展情況

1、上游原材料價(jià)格高位震蕩

2022年上半年，上游原材料除天然橡膠有所回落外其余均處于高位運(yùn)行，合成橡膠、炭黑、橡膠助劑、鋼簾線持續(xù)走高，公司上半年原材料采購(gòu)價(jià)格同比上漲。除了承受原材料帶來(lái)的高昂成本之外，物流運(yùn)輸及能源成本也在上升。但自7月起隨著國(guó)際油價(jià)形勢(shì)的松動(dòng)，原材料價(jià)格開(kāi)始回落，企業(yè)利潤(rùn)將有所回升。

2、經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，國(guó)內(nèi)需求低迷

2022年上半年，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)面臨供給沖擊，需求收縮，預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)遇到了很大的困難。同時(shí)受到芯片短缺、動(dòng)力電池原材料價(jià)格上漲等影響，特別是3月中下旬以來(lái)吉林、上海等地區(qū)新冠疫情的多點(diǎn)暴發(fā)，對(duì)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈造成嚴(yán)重沖擊。3月中下旬至4月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)出現(xiàn)斷崖式下降，對(duì)于行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)上半年分別完成1211.7萬(wàn)輛和1205.7萬(wàn)輛，同比分別下降3.7%和6.6%。其中，商用車(chē)表現(xiàn)依然低迷，上半年商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成168.3萬(wàn)輛和170.2萬(wàn)輛，同比分別下降38.5%和41.2%。疫情的反復(fù)，導(dǎo)致通行受限，也拖累替換市場(chǎng)需求。

3、新能源汽車(chē)持續(xù)高速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌大放光彩

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年上半年，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成266.1萬(wàn)輛和260萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)1.2倍，市場(chǎng)占有率達(dá)到21.6%。其中，新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量占乘用車(chē)總銷(xiāo)量比重達(dá)到24.0%，中國(guó)品牌乘用車(chē)中新能源汽車(chē)占比已達(dá)到39.8%。新能源延續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，智能化已成為新能源車(chē)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、云計(jì)算、IOT和人工智能等實(shí)現(xiàn)智能駕駛、智能座艙齊頭并進(jìn)，也推動(dòng)新能源汽車(chē)快速發(fā)展。

新能源汽車(chē)的崛起給輪胎行業(yè)帶來(lái)了換道超車(chē)的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)燃油車(chē)輪胎形成的品牌認(rèn)知度將會(huì)在新能源汽車(chē)輪胎上減弱，利于國(guó)產(chǎn)輪胎品牌的快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。由于新能源汽車(chē)和傳統(tǒng)汽車(chē)比，在續(xù)航能力、整車(chē)重量、動(dòng)力輸出和噪音表現(xiàn)方面有較大差異，這使得新能源汽車(chē)輪胎對(duì)安全、抓地力、低噪音、耐磨性、節(jié)能降耗、綠色環(huán)保等方面的性能要求更高。未來(lái)，在全球零碳排放的趨勢(shì)下，綠色產(chǎn)品將是主要發(fā)展方向，公司將繼續(xù)加大研發(fā)力度，不斷將綠色產(chǎn)品迭代升級(jí)，滿足市場(chǎng)需求，打造“新能源配套第一品牌”。隨著新能源汽車(chē)保有量以及滲透率的提高也將對(duì)新能源汽車(chē)輪胎替換市場(chǎng)形成拉動(dòng)作用。

　　4、海運(yùn)費(fèi)整體處于下行趨勢(shì)，出口增速將繼續(xù)高升

2022年上半年，全球通脹高企，歐美央行加快貨幣收緊步伐，需求邊際增速急劇放緩，全球多國(guó)從1月份開(kāi)始逐步放開(kāi)疫情完全管控措施，船舶準(zhǔn)班率和周轉(zhuǎn)效率大幅回升，艙位供給增加，在需求增速明顯放緩的情況下，運(yùn)價(jià)逐步回落。

　　二、經(jīng)營(yíng)情況的討論與分析

2022年上半年，國(guó)際環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩態(tài)勢(shì)明顯，國(guó)內(nèi)疫情多發(fā)散發(fā)，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)2.5%，其中二季度經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯加大，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)0.4%。面對(duì)外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，市場(chǎng)需求下滑、海運(yùn)費(fèi)及原材料價(jià)格高位波動(dòng)等情況，公司在董事會(huì)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，保持戰(zhàn)略定力和耐心，統(tǒng)籌抓好各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)管理工作，全面提升研發(fā)實(shí)力、質(zhì)量實(shí)力、制造實(shí)力、品牌影響力，穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)工作。

　　1、開(kāi)拓前沿科技，研發(fā)成果轉(zhuǎn)化高效

2022年上半年，公司在細(xì)分用戶(hù)、細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,針對(duì)性調(diào)整研發(fā)方向和角度，深度開(kāi)展產(chǎn)品細(xì)分，為零售市場(chǎng)和配套結(jié)構(gòu)調(diào)整賦能打好產(chǎn)品基礎(chǔ)。同時(shí)發(fā)力新材料、新技術(shù)、新工藝、新裝備研究，加大降本增效研究力度，推動(dòng)公司綠色發(fā)展、高效發(fā)展、高速發(fā)展，不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2022年5月，公司推出的首款可持續(xù)綠色輪胎在2022科隆輪胎展上亮相。該款輪胎在材料和性能方面實(shí)現(xiàn)新的技術(shù)突破，輪胎使用51%可持續(xù)材料，全新低滾阻設(shè)計(jì)技術(shù)使輪胎滾動(dòng)阻力較普通產(chǎn)品降低20%，綜合性能達(dá)到滾阻A級(jí)、噪聲A級(jí)，讓綠色出行成為可能。此外，玲瓏輪胎憑借2021年12月1日實(shí)施的《12R22.5載重汽車(chē)子午線輪胎技術(shù)要求》標(biāo)準(zhǔn)，再一次獲得企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”證書(shū)，連續(xù)兩屆領(lǐng)跑輪胎行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

2、新零售推進(jìn)譜新篇，啟動(dòng)玲瓏新零售3.0

2020年，玲瓏推出新零售戰(zhàn)略，憑借成功的智慧營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，助力公司國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)。2021年8月，玲瓏新零售2.0上線，同步推出“玲瓏養(yǎng)車(chē)驛站”小程序，數(shù)字化賦能經(jīng)銷(xiāo)商、零售商和終端用戶(hù)，取得了積極成效。為了更好的賦能渠道、服務(wù)用戶(hù)，2022年7月公司啟動(dòng)玲瓏新零售3.0，這是公司數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的又一重要里程碑，新零售3.0上線后，將對(duì)系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)商、零售商、品牌形象等進(jìn)行全新升級(jí)，搭建更專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)體系。

2022年受客觀市場(chǎng)形勢(shì)影響，雖然上半年整體銷(xiāo)量有所下滑，但是公司也在借此機(jī)會(huì)調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。上半年強(qiáng)化2.0店鋪建設(shè)的同時(shí)積極打造煙臺(tái)、青島等樣板城市、樣板門(mén)店，強(qiáng)化培訓(xùn)，目前已初步搭建以半鋼“玲瓏養(yǎng)車(chē)驛站”、全鋼“玲瓏卡友之家”為主體的新零售2.0門(mén)店服務(wù)銷(xiāo)售體系。繼續(xù)將“中高端+L6五新一高”產(chǎn)品作為產(chǎn)品銷(xiāo)售重心，半鋼替換市場(chǎng)“中高端+L6五新一高”產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比達(dá)到30%以上，全鋼替換市場(chǎng)“中高端+L6五新一高”產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比接近40%;同時(shí)通過(guò)“暖春行動(dòng)”的推進(jìn)，在暖春行動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)，對(duì)大修廠、綜合維保店、一線輪胎品牌的品牌店實(shí)現(xiàn)持續(xù)滲透和銷(xiāo)量提升，全鋼已成功進(jìn)入“四通一達(dá)”等長(zhǎng)途干線運(yùn)輸行列。上半年持續(xù)加強(qiáng)與傳化物流、卡友地帶等業(yè)務(wù)互聯(lián)，并重點(diǎn)開(kāi)發(fā)集團(tuán)客戶(hù)，進(jìn)一步豐富了客戶(hù)群體結(jié)構(gòu)。

3、開(kāi)拓中高端市場(chǎng)，優(yōu)化配套客戶(hù)結(jié)構(gòu)

通過(guò)多年持續(xù)不懈的努力，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)了本田中國(guó)、上汽大眾、馬來(lái)西亞寶騰等多個(gè)新車(chē)型的正式量供，進(jìn)入新一代紅旗H5、奇瑞瑞虎8等多個(gè)國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)車(chē)型。卡客車(chē)全鋼系列產(chǎn)品配套方面，大眾旗下商用車(chē)品牌SCANIA、MAN，上半年實(shí)現(xiàn)四款產(chǎn)品量供，成為第一個(gè)配套國(guó)際高端商用車(chē)的自主輪胎品牌!特胎方面，農(nóng)業(yè)機(jī)械海外配套項(xiàng)目順利推進(jìn)，4月份完成了世界第二大農(nóng)業(yè)機(jī)械公司凱斯紐荷蘭(CNH)的小批量試裝，成為唯一一家為CNH配套農(nóng)業(yè)子午胎的中國(guó)輪胎企業(yè)。

上半年，全球汽車(chē)市場(chǎng)尚未走出低谷，主機(jī)廠成本壓力持續(xù)增加，玲瓏輪胎憑借產(chǎn)品高性能、高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中另辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)了配套市場(chǎng)上半年主胎份額占比的提升，截至2022年上半年，國(guó)內(nèi)配套主胎份額占比已超過(guò)85%，其中配套17寸以上產(chǎn)品占比，同比提升7.68%，環(huán)比21年下半年提升5.16%，推動(dòng)公司盈利能力提升，實(shí)現(xiàn)第二季度毛利率環(huán)比提升7個(gè)百分點(diǎn)。

4、全面推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展根基

在加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的時(shí)代背景下，公司將項(xiàng)目建設(shè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，2022年上半年多個(gè)在建項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)：長(zhǎng)春工廠產(chǎn)能爬坡的同時(shí)申請(qǐng)擴(kuò)建年產(chǎn)14萬(wàn)套的非公路輪胎項(xiàng)目;湖北荊門(mén)生產(chǎn)基地的二期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)，三期項(xiàng)目開(kāi)始擴(kuò)建;海外塞爾維亞生產(chǎn)基地6月完成硫化機(jī)安裝調(diào)試且首模輪胎下線，為公司產(chǎn)品配套歐洲市場(chǎng)邁出戰(zhàn)略性的一步。多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的順利開(kāi)展為公司穩(wěn)中求進(jìn)夯實(shí)基礎(chǔ)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展儲(chǔ)備動(dòng)能。

公司長(zhǎng)春工廠及塞爾維亞工廠定位“世界級(jí)智能工廠”，引入國(guó)際先進(jìn)制造裝備，結(jié)合工業(yè)云、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等先進(jìn)技術(shù)，全面貫通輪胎設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、物流、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的信息采集、共享、分析、決策，提升工廠全面感知、協(xié)同共享、分析優(yōu)化、預(yù)測(cè)預(yù)警能力，緊扣關(guān)鍵工序智能化、關(guān)鍵崗位機(jī)器人替代、生產(chǎn)過(guò)程智能優(yōu)化控制、供應(yīng)鏈優(yōu)化，以全流程智能化、全體系數(shù)字化、全方位綠色化，推動(dòng)公司技術(shù)跨越發(fā)展、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、生產(chǎn)力整體提升，將促進(jìn)制造業(yè)不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端。

5、借力新媒體平臺(tái)，搶占消費(fèi)者心智

公司持續(xù)圍繞“知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、核心競(jìng)爭(zhēng)力”踐行品牌四步走戰(zhàn)略，以知名度提升、美譽(yù)度塑造、忠誠(chéng)度構(gòu)建為基礎(chǔ)，打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2022年上半年，公司結(jié)合新零售重點(diǎn)工作及當(dāng)前視頻類(lèi)自媒體的參與熱度，將品宣策略轉(zhuǎn)換為輕投放、重運(yùn)營(yíng)、新內(nèi)容、提口碑等，通過(guò)為渠道引流、自媒體創(chuàng)新、社會(huì)公益踐行等，打造品牌美譽(yù)度和知名度。公司廣告累計(jì)觸達(dá)4.4億人次，其中自媒體觸達(dá)1448萬(wàn)人次，精準(zhǔn)用戶(hù)引流觸達(dá)41萬(wàn)人次;入圍“好品山東”榜單、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單，入選輪胎商務(wù)網(wǎng)“年度十大輪胎品牌”，品牌創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)獲得《人民日?qǐng)?bào)》整版深度報(bào)道。

在后疫情時(shí)代，玲瓏輪胎前瞻性、有步驟地進(jìn)行品牌建設(shè)與品牌升位，2022年4月，公司與科特勒咨詢(xún)集團(tuán)(中國(guó))簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在渠道和品牌頂層設(shè)計(jì)、數(shù)字化增長(zhǎng)、終端零售賦能模式創(chuàng)新等領(lǐng)域展開(kāi)多項(xiàng)合作。科特勒將針對(duì)玲瓏發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面診斷和路徑梳理，通過(guò)優(yōu)化品牌架構(gòu)、提升用戶(hù)品牌感知、豐富品牌聯(lián)想，重塑公司品牌新價(jià)值。

　　6、積極拓展“五新”板塊，加快雙碳體系建設(shè)

公司積極響應(yīng)國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略，始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展思路，將低碳環(huán)保理念貫穿工廠建設(shè)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域。研究制定“雙碳”規(guī)劃，通過(guò)在新技術(shù)、新工藝、新材料、新裝備、新能源方面的拓展，助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。2022年上半年，公司通過(guò)全球可持續(xù)天然橡膠平臺(tái)(GPSNR)執(zhí)行委員會(huì)評(píng)估，順利加入GPSNR，并從生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)、人權(quán)保護(hù)、供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)效率提升等方面制定《可持續(xù)天然橡膠政策》。

公司針對(duì)廢舊輪胎處理的“零污染、零殘留、零排放、全利用”展開(kāi)全面研究與開(kāi)發(fā)，先后與國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)進(jìn)行工藝技術(shù)交流，力爭(zhēng)使技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)水平，同時(shí)減少原材料的浪費(fèi)，減少環(huán)境污染，降低碳排放。2022年4月公司與克林泰爾環(huán)保科技有限公司簽訂了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，加快實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一布局、統(tǒng)一管理，打造輪胎全生命周期的輪胎研發(fā)、制造、翻新、廢舊輪胎回收再利用的綜合利用產(chǎn)業(yè)鏈。

為保證公司實(shí)現(xiàn)持續(xù)、規(guī)范、健康的發(fā)展，進(jìn)一步完善公司治理結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展決策科學(xué)性，發(fā)展并落實(shí)公司可持續(xù)發(fā)展工作，提高公司可持續(xù)發(fā)展能力，2022年7月公司在董事會(huì)下設(shè)可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，指導(dǎo)公司的環(huán)境、社會(huì)及治理相關(guān)工作開(kāi)展，塑造玲瓏的“ESG競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　7、定增滿額發(fā)行成功，助力全球化戰(zhàn)略布局

公司先后分別于2018年、2020年成功發(fā)行可轉(zhuǎn)債、增資發(fā)行A股股票，為公司柳州工廠、荊門(mén)工廠募集資金用于項(xiàng)目建設(shè)，在有效降低公司融資成本的同時(shí)滿足公司業(yè)務(wù)快速發(fā)展。2022年，公司立足前期資本市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，在疫情形勢(shì)不確定、資本市場(chǎng)存在一定波動(dòng)的環(huán)境中成功完成定增，實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)的又一跨越。2022年2月14日,公司非公開(kāi)發(fā)行A股股票的申請(qǐng)獲得證監(jiān)會(huì)通過(guò)，最終于3月成功發(fā)行股票1.12億股，募集資金凈額23.85億元，引入多家知名長(zhǎng)線投資機(jī)構(gòu)，發(fā)行情況遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。同時(shí)，募集資金將用于吉林工廠的項(xiàng)目建設(shè)，保障了吉林項(xiàng)目的快速推進(jìn)，推動(dòng)公司向更高層次發(fā)展。

8、搭建境內(nèi)外合規(guī)體系，促進(jìn)公司合規(guī)運(yùn)營(yíng)

為深入貫徹國(guó)務(wù)院金融委“建制度、不干預(yù)、零容忍”的工作方針，構(gòu)建更加科學(xué)規(guī)范的上市公司監(jiān)管法規(guī)體系，2022年1月證監(jiān)會(huì)和滬深證券交易所正式發(fā)布修訂后的上市公司監(jiān)管法規(guī)體系。為保障公司治理規(guī)范，公司聘請(qǐng)了北京市中倫(青島)律師事務(wù)所，從完整性、一致性、實(shí)操性三方面對(duì)公司合規(guī)現(xiàn)狀進(jìn)行全面梳理，協(xié)助公司建立健全合規(guī)制度體系，持續(xù)規(guī)范公司運(yùn)作。2022年上半年，公司結(jié)合證監(jiān)會(huì)最新監(jiān)管要求及公司相關(guān)制度運(yùn)行情況，完成《公司章程》《股東大會(huì)議事規(guī)則》《關(guān)聯(lián)交易管理制度》《對(duì)外擔(dān)保管理制度》等24項(xiàng)制度修訂;同時(shí)，從2022年3月開(kāi)始，公司著手進(jìn)一步加強(qiáng)境外合規(guī)體系建設(shè)，持續(xù)完善合規(guī)運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)全員合規(guī)意識(shí)及合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力，促進(jìn)公司合規(guī)經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)健發(fā)展，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，公司還定期組織董監(jiān)高、部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、分公司負(fù)責(zé)人、各業(yè)務(wù)主管人等進(jìn)行合規(guī)培訓(xùn)，使公司從上至下樹(shù)立合規(guī)意識(shí)，形成“人人合規(guī)、事事合規(guī)、時(shí)時(shí)合規(guī)”的文化理念。

9、持續(xù)發(fā)揚(yáng)公益精神，努力踐行社會(huì)責(zé)任

玲瓏輪胎作為踐行公益的先行者，多年來(lái)始終用實(shí)際行動(dòng)彰顯企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2022年上半年卡友關(guān)愛(ài)計(jì)劃持續(xù)升級(jí)，在原有卡友疾病、身故救助的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大關(guān)愛(ài)范圍，并與貨車(chē)寶、卡友地帶等卡車(chē)類(lèi)平臺(tái)開(kāi)展合作，利用平臺(tái)資源，讓更多卡友受益。同時(shí)，結(jié)合全鋼暖春行動(dòng)，與全國(guó)70個(gè)城市的經(jīng)銷(xiāo)商和店主聯(lián)合，為卡友免費(fèi)發(fā)放防疫包，打造品牌良好口碑。截至目前，“卡友關(guān)愛(ài)計(jì)劃”已為4300多名卡友提供了實(shí)質(zhì)性關(guān)愛(ài)。項(xiàng)目通過(guò)不斷升級(jí)變革，順利入選全國(guó)總工會(huì)組織的2022“暖途-貨車(chē)司機(jī)職業(yè)發(fā)展與保障行動(dòng)”，成為唯一入選的制造型企業(yè)。

　　10、執(zhí)行常態(tài)化防疫舉措，保障生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序

眾志成城，聯(lián)防聯(lián)控，是戰(zhàn)勝疫情的唯一法寶。在新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，玲瓏輪胎始終堅(jiān)持以人為本，把員工生命健康安全放在首位，持續(xù)不斷完善疫情防控體系建設(shè)，扎實(shí)執(zhí)行常態(tài)化防疫舉措，致力于疫情防控與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)兩手抓。截至目前，國(guó)內(nèi)公司員工疫苗接種覆蓋率達(dá)到98%以上，嚴(yán)格執(zhí)行常態(tài)化核酸檢測(cè)，至今國(guó)內(nèi)公司無(wú)一確診病例。

在疫情防控體系建設(shè)方面，公司建立了疫情防控工作方案及應(yīng)急預(yù)案，成立了疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立應(yīng)急辦公室，下設(shè)7支應(yīng)急救援隊(duì)伍(綜合協(xié)調(diào)組、輿論宣傳組、督導(dǎo)督促組、生活保障組、生產(chǎn)保障組、志愿者隊(duì)伍、非冷鏈專(zhuān)班)。針對(duì)防疫重點(diǎn)，不斷完善各項(xiàng)疫情防控管理辦法。在疫情防控常態(tài)化管理期間，在各防疫小組組織下，圍繞突發(fā)狀況處置、資源協(xié)調(diào)、輿論宣傳、防疫紀(jì)律、后勤保障、員工及家屬救助、生產(chǎn)組織、物資發(fā)運(yùn)、等工作，全體員工眾志成城，聯(lián)防聯(lián)控，保障了員工生命健康安全，穩(wěn)定了公司正常生產(chǎn)秩序。

報(bào)告期內(nèi)公司經(jīng)營(yíng)情況的重大變化，以及報(bào)告期內(nèi)發(fā)生的對(duì)公司經(jīng)營(yíng)情況有重大影響和預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有重大影響的事項(xiàng)

三、可能面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)

　　1、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

輪胎市場(chǎng)受全球宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、上下游行業(yè)周期性變化、國(guó)家宏觀調(diào)控政策等因素影響會(huì)隨之出現(xiàn)波動(dòng)，與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)周期乃至全球經(jīng)濟(jì)周期密切相關(guān)。目前國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)存在一定的不確定性，受中美貿(mào)易摩擦、貿(mào)易保護(hù)主義等宏觀因素影響，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速面臨較大的下行壓力。如宏觀經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)較大下降，或者客戶(hù)所在行業(yè)或其下游行業(yè)景氣程度降低，可能影響公司產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，進(jìn)而影響公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

　　2、主要原材料供應(yīng)及價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

公司天然橡膠、合成橡膠、炭黑等主要原材料受貿(mào)易政策、匯率、國(guó)家貨幣政策及市場(chǎng)流動(dòng)性等多重因素影響，價(jià)格波動(dòng)較大。由于天然橡膠、合成橡膠、炭黑等原材料占公司產(chǎn)品成本的比重較大，其供應(yīng)情況及價(jià)格變化會(huì)對(duì)公司的盈利情況產(chǎn)生影響。因此，公司存在主要原材料供應(yīng)及價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　3、國(guó)際貿(mào)易壁壘提升風(fēng)險(xiǎn)

近年來(lái)，美國(guó)、巴西、印度以及歐盟等國(guó)家或地區(qū)對(duì)中國(guó)的輪胎出口產(chǎn)品發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查或者通過(guò)提高準(zhǔn)入門(mén)檻限制中國(guó)輪胎的出口。2018年4月以來(lái)，中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)，中國(guó)輪胎企業(yè)出口至美國(guó)的產(chǎn)品面臨著較高的關(guān)稅，一定程度上限制了中國(guó)輪胎企業(yè)對(duì)美國(guó)的出口業(yè)務(wù)。

歐美等國(guó)反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼政策對(duì)中國(guó)公司出口造成影響。2012年以來(lái)，公司通過(guò)前瞻性決策，在泰國(guó)建設(shè)生產(chǎn)基地，切實(shí)有效的規(guī)避了世界貿(mào)易壁壘對(duì)公司出口的影響。但隨著2020年美國(guó)對(duì)韓國(guó)、泰國(guó)、越南等地發(fā)起的反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查，給公司泰國(guó)工廠銷(xiāo)售業(yè)務(wù)也帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。2021年5月，美國(guó)商務(wù)部公布了針對(duì)東南亞相關(guān)國(guó)家和地區(qū)涉案產(chǎn)品的雙反稅率終裁結(jié)果。雖然公司規(guī)劃了海外建五個(gè)基地，會(huì)不斷加快海外生產(chǎn)基地的建設(shè)以應(yīng)對(duì)可能突發(fā)的海外貿(mào)易摩擦，但未來(lái)國(guó)際貿(mào)易仍有很多不確定性，將可能給公司境外銷(xiāo)售業(yè)務(wù)帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。

4、人民幣匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

公司輪胎產(chǎn)品出口主要以美元進(jìn)行貿(mào)易結(jié)算，原材料中超過(guò)50%從境外采購(gòu)。人民幣匯率波動(dòng)對(duì)公司的影響主要表現(xiàn)為：一是出口銷(xiāo)售產(chǎn)生的匯兌損益;二是影響出口產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，如果人民幣升值就會(huì)縮小了國(guó)外客戶(hù)的利潤(rùn)空間，使公司的出口產(chǎn)品與其他出口國(guó)的同類(lèi)產(chǎn)品相比價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力有所削弱;三是進(jìn)口天然膠等原材料產(chǎn)生的匯兌收益。

公司出口銷(xiāo)售一般采取電匯收款方式，一般在向?qū)Ψ桨l(fā)送提單后收取貨款，對(duì)于長(zhǎng)期合作的境外主要客戶(hù)，會(huì)給予30-90天左右的信用期。從境外采購(gòu)天然膠等原材料，一般以貨到付款的方式，該期間人民幣對(duì)美元匯率波動(dòng)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定程度的不確定風(fēng)險(xiǎn)。

公司于2021年度適度增加了外幣借款，由此抵消由境外銷(xiāo)售形成的應(yīng)收賬款等外幣資產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)生的匯兌損失，對(duì)公司業(yè)績(jī)帶來(lái)了正面影響。雖然原材料進(jìn)口和調(diào)整舉借外幣借款的規(guī)模能部分抵消人民幣匯率波動(dòng)的不利影響，但未來(lái)仍將可能給公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定程度的風(fēng)險(xiǎn)。

5、境外經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

為了有效地拓展海外市場(chǎng)和提高公司效益、深入推進(jìn)實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，公司踐行“7+5”戰(zhàn)略，陸續(xù)設(shè)立境外工廠進(jìn)行研發(fā)、制造、銷(xiāo)售。境外工廠的建設(shè)過(guò)程以及建成后生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的安全性、購(gòu)銷(xiāo)市場(chǎng)的穩(wěn)定性以及盈利能力的持續(xù)性將在一定程度上受當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、法律和人力資源等因素的影響，因此當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)環(huán)境等因素的變化將可能給公司境外業(yè)務(wù)的正常開(kāi)展和持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

6、新冠肺炎疫情風(fēng)險(xiǎn)

2020年1月以來(lái)，新冠肺炎疫情在全球蔓延，各地正常的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到一定程度的影響。2022年上半年，疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻。如果全球新冠肺炎疫情無(wú)法及時(shí)得到有效控制，對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)會(huì)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性影響，有可能造成產(chǎn)線因疫情停工或開(kāi)工率下降的風(fēng)險(xiǎn)、下游客戶(hù)需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品物流運(yùn)輸受到疫情影響延遲甚至中斷的風(fēng)險(xiǎn)。

四、報(bào)告期內(nèi)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

公司經(jīng)過(guò)多年發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著增強(qiáng)，為公司參與后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)入世界前五奠定了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

1、戰(zhàn)略力—版圖擴(kuò)展與可持續(xù)發(fā)展比肩同行

(1)堅(jiān)定推進(jìn)“7+5”戰(zhàn)略布局

基于加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，公司實(shí)行“7+5”戰(zhàn)略布局(國(guó)內(nèi)7個(gè)工廠，海外5個(gè)工廠)，目前，公司在中國(guó)擁有招遠(yuǎn)、德州、柳州、荊門(mén)、長(zhǎng)春5個(gè)生產(chǎn)基地，陜西和安徽工廠正進(jìn)行前期規(guī)劃，從區(qū)位看，七大生產(chǎn)基地將形成對(duì)華北、華南、華中、西南、西北、東北和華東地區(qū)的全面覆蓋。在海外泰國(guó)、塞爾維亞(在建)建設(shè)了2個(gè)生產(chǎn)基地，并在全球范圍內(nèi)繼續(xù)考察建廠。通過(guò)7+5戰(zhàn)略布局，形成與主機(jī)廠配套最佳服務(wù)半徑,全面賦能零售服務(wù)體系，大幅提升交付效率，推進(jìn)研發(fā)、管理、制造、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)全球化、區(qū)域化、本土化發(fā)展。并通過(guò)大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G、工業(yè)機(jī)器人等尖端技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的全生命周期覆蓋，新建工廠智能化水平、工藝設(shè)備先進(jìn)程度國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界一流!公司將保持戰(zhàn)略定力，向著2030年中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)堅(jiān)毅前行。

(2)打造低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈

圍繞雙碳目標(biāo),公司通過(guò)新材料、新裝備、新能源、新技術(shù)、新工藝五大板塊的整體推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約型、社會(huì)友好型、生態(tài)環(huán)保型、經(jīng)濟(jì)效益型企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，既保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、又兼顧節(jié)能環(huán)保，形成了輪胎行業(yè)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的ESG體系。

2、創(chuàng)新力—綠色研發(fā)結(jié)合“智”造驅(qū)動(dòng)

(1)堅(jiān)定不移實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和嚴(yán)峻的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，公司多年來(lái)堅(jiān)定不移地走自主創(chuàng)新道路，持續(xù)建設(shè)一流創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境，激發(fā)創(chuàng)新活力。公司以國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心為依托，在北京、上海、濟(jì)南、煙臺(tái)、美國(guó)阿克隆、德國(guó)漢諾威成立了研究分院，形成了“三國(guó)七地”全球化開(kāi)放式研發(fā)創(chuàng)新體系。截至目前研究總院共有工程技術(shù)人員2000余人，形成了以基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品研發(fā)、場(chǎng)景應(yīng)用、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)管理協(xié)同運(yùn)行，驅(qū)動(dòng)玲瓏技術(shù)創(chuàng)新。

依托完善的研發(fā)體系和強(qiáng)大的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，公司在低滾阻、高耐磨、超強(qiáng)操控性、“1+2”全生命周期過(guò)百萬(wàn)里程的輪胎、新能源輪胎等產(chǎn)品質(zhì)量性能和技術(shù)研究處于世界一流水平。建成了全球首條百?lài)嵓?jí)的蒲公英橡膠生產(chǎn)線，并設(shè)計(jì)制造了全球首條3D打印聚氨酯輪胎和首條智能發(fā)電輪胎，自主開(kāi)發(fā)了國(guó)內(nèi)第一條自修復(fù)輪胎自動(dòng)化生產(chǎn)線，擁有國(guó)內(nèi)第一套自修復(fù)靜音棉一體化生產(chǎn)設(shè)備，并于2022年6月首家發(fā)布自修復(fù)靜音綿一體化輪胎，創(chuàng)新成果源源不斷涌流。

(2)加快數(shù)字化、智能化工廠建設(shè)

全面推進(jìn)自動(dòng)化、無(wú)人化、數(shù)字化、智能化工廠建設(shè)，建設(shè)玲瓏大數(shù)據(jù)可視化監(jiān)控分析平臺(tái)，以研發(fā)管理PLM/TDM、供應(yīng)鏈管理SRM/WMS/CRM、智能工廠MES/SCM、銷(xiāo)售/售后/服務(wù)系統(tǒng)CRM/EDI、質(zhì)量管理系統(tǒng)QMS、企業(yè)資源管理SAP、組織保障、管理支持BPM/BI、自動(dòng)排產(chǎn)系統(tǒng)APS八大系統(tǒng)為框架支撐，建立系統(tǒng)化、全面化、專(zhuān)業(yè)化、精準(zhǔn)化的智能數(shù)字系統(tǒng)體系，實(shí)現(xiàn)輪胎設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、物流和營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的信息采集、共享、分析、決策一體化，逐漸打造全領(lǐng)域智能化、全流程自動(dòng)化、全方位綠色化的輪胎工廠。

公司將運(yùn)用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算、AI等，實(shí)現(xiàn)各類(lèi)業(yè)務(wù)系統(tǒng)從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、運(yùn)維服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，并實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)互通，智能工廠信息集成形成閉環(huán)，打造了公司獨(dú)有的精益管理模式和智能制造工廠。

3、產(chǎn)品力—保障產(chǎn)品的高品質(zhì)、高性能、高科技含量

公司秉承“質(zhì)量?jī)?yōu)異、服務(wù)上乘、信譽(yù)為本、用戶(hù)滿意”的質(zhì)量方針，從原材料進(jìn)廠到終端銷(xiāo)售通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理、工藝技術(shù)，形成嚴(yán)格的自檢、互檢、專(zhuān)檢制度，并不斷推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量控制的智能化、自動(dòng)化，確保產(chǎn)品品質(zhì)。公司產(chǎn)品目前已通過(guò)了CCC、DOT、ECE、GCC、INMETRO、LATU、Smartway等一系列國(guó)際認(rèn)證，其中通過(guò)SmartWay認(rèn)證的產(chǎn)品數(shù)量近90個(gè)。在歐盟標(biāo)簽法應(yīng)對(duì)上，公司部分產(chǎn)品達(dá)到AA級(jí)，整體達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

為充分適應(yīng)不同市場(chǎng)需求，公司不斷研發(fā)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品，目前已擁有低噪音、抗?jié)窕⒊蜐L阻、超高耐磨、缺氣保用、自修復(fù)等高性能輪胎產(chǎn)品系列。公司于2021年推出L6(第六代)系列產(chǎn)品和新一代新能源產(chǎn)品，其中乘用車(chē)胎L6系列采用9項(xiàng)安全技術(shù)體系、5項(xiàng)靜音技術(shù)體系及4項(xiàng)外觀技術(shù)體系;卡客車(chē)L6系列輪胎應(yīng)用5項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)體系和2項(xiàng)產(chǎn)品外觀技術(shù)體系，均在國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品測(cè)試中表現(xiàn)優(yōu)異，多項(xiàng)性能超越國(guó)際一線品牌。憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能，公司連續(xù)兩年獲得“鈴軒獎(jiǎng)”，成為輪胎行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)企業(yè)，并榮獲了山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、中國(guó)市場(chǎng)質(zhì)量AAA(用戶(hù)滿意標(biāo)桿企業(yè))級(jí)等多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

4、營(yíng)銷(xiāo)力—配套、零售并駕齊驅(qū)

(1)國(guó)際化配套再上新臺(tái)階

得益于公司研發(fā)實(shí)力、體系管理能力的不斷提升以及過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和不斷完善的全球化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，公司已成為中國(guó)最大的OE原配輪胎生產(chǎn)企業(yè)，連續(xù)多年位居中國(guó)配套第一位。為紅旗、奧迪、大眾、通用、福特、本田、日產(chǎn)、上汽通用五菱、比亞迪、吉利、奇瑞、長(zhǎng)城、廣汽、斯堪尼亞、曼恩、一汽解放、中國(guó)重汽、陜西重汽、福田汽車(chē)、東風(fēng)汽車(chē)、中集車(chē)輛等全球60多家汽車(chē)廠超過(guò)160個(gè)生產(chǎn)基地提供配套服務(wù)，為全球前10大車(chē)企其中7家主機(jī)廠提供配套服務(wù)，拿到寶馬汽車(chē)多個(gè)項(xiàng)目定點(diǎn)并將于今年四季度實(shí)現(xiàn)量供。實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)、歐系、美系、日系等全球重點(diǎn)車(chē)系的配套，配套輪胎累計(jì)超2億條!

在新能源汽車(chē)配套領(lǐng)域，公司審時(shí)度勢(shì)，前瞻布局，已成功配套通用五菱全系，比亞迪秦、宋、元、海洋四大系列，雷諾日產(chǎn)，東風(fēng)本田、廣汽本田，一汽紅旗等新能源車(chē)企，今年上半年，玲瓏輪胎新能源乘用車(chē)輪胎產(chǎn)品的配套量同比增長(zhǎng)86%，2020年和2021年連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國(guó)新能源汽車(chē)原配輪胎排行榜第一位。

(2)新零售戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)

公司產(chǎn)品銷(xiāo)往世界173個(gè)國(guó)家，市場(chǎng)業(yè)務(wù)遍及歐洲、中東、美洲、亞太、非洲等全球各大區(qū)域，并且在全球各大洲銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布較均衡，實(shí)現(xiàn)全覆蓋的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體系。公司于2020年提出“新零售”戰(zhàn)略，與騰訊、華制智能聯(lián)合開(kāi)發(fā)智慧營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，打造線上線下相結(jié)合、倉(cāng)儲(chǔ)物流相結(jié)合、輪胎與非輪胎品類(lèi)相結(jié)合、銷(xiāo)售與服務(wù)相結(jié)合、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與品牌引流相結(jié)合的玲瓏新零售，全面賦能終端門(mén)店并為線下消費(fèi)助力，通過(guò)線上與線下的高度結(jié)合，打造半小時(shí)配送圈，為玲瓏合作伙伴搭建良性循環(huán)的生態(tài)鏈。

2022年1月6日，玲瓏輪胎、騰訊云和華制智能基于此前戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上簽訂新零售三期合同，三方將整合優(yōu)勢(shì)能力及資源，全面升級(jí)玲瓏智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，玲瓏新零售數(shù)字化運(yùn)營(yíng)將通過(guò)“公域私域并營(yíng)、線上線下融合、前端中臺(tái)一體、內(nèi)外系統(tǒng)集成”等四大核心價(jià)值，搭建全渠道運(yùn)營(yíng)體系，全觸點(diǎn)接觸消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)從全域營(yíng)銷(xiāo)、全渠道訂單履約到供應(yīng)鏈管理的零售業(yè)務(wù)閉環(huán)服務(wù)，掌握全渠道訂單、提高運(yùn)營(yíng)效率、提升服務(wù)質(zhì)量，樹(shù)立汽車(chē)后市場(chǎng)領(lǐng)域數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿。

公司創(chuàng)建了獨(dú)立的養(yǎng)車(chē)品牌“玲瓏養(yǎng)車(chē)驛站”、“玲瓏卡友之家”，將乘用車(chē)輪胎店鋪體系劃分為玲瓏養(yǎng)車(chē)驛站旗艦店、玲瓏養(yǎng)車(chē)驛站工場(chǎng)店、玲瓏養(yǎng)車(chē)驛站星級(jí)店、玲瓏養(yǎng)車(chē)驛站菁英店，以更精細(xì)的渠道劃分，更好的服務(wù)用戶(hù)、賦能店鋪。“玲瓏卡友之家”是玲瓏輪胎面向卡車(chē)司機(jī)打造的一個(gè)全國(guó)性的銷(xiāo)售平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、價(jià)值平臺(tái)，是一個(gè)統(tǒng)一產(chǎn)品，統(tǒng)一價(jià)格，統(tǒng)一售后服務(wù)政策，統(tǒng)一全國(guó)聯(lián)保服務(wù)和道路救援，統(tǒng)一品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)策劃模式執(zhí)行的銷(xiāo)售和服務(wù)平臺(tái)。為全國(guó)千萬(wàn)卡車(chē)司機(jī)提供省錢(qián)、省心、省力的產(chǎn)品和暖心的服務(wù);同時(shí)，公司制定了3個(gè)70%的規(guī)劃，幫助合作門(mén)店從單純的輪胎產(chǎn)品銷(xiāo)售向?yàn)橄M(fèi)者提供全方位的優(yōu)質(zhì)的“產(chǎn)品+服務(wù)+價(jià)值”進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

5、品牌力—拓展品牌建設(shè)新局面

公司目前已形成了“玲瓏”、“利奧”、“ATLAS”、“EVOLUXX”、“GREENMAX”、“CROSSWIND”等面向全球市場(chǎng)的差異化品牌，并通過(guò)全球化的體育營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)，以及大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放、流量新媒體的運(yùn)營(yíng)，不斷的進(jìn)行品牌推廣。先后參與全球100多項(xiàng)體育賽事贊助，其中包括歐洲五大聯(lián)賽、美國(guó)NBA、日本D1飄移賽、FDJ飄移賽以及全球區(qū)域性賽事等，以體育營(yíng)銷(xiāo)激活品牌;在央視、高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路、電梯、微信朋友圈、抖音等不同渠道進(jìn)行廣告投放，每年觸達(dá)20多億人次;每年國(guó)內(nèi)外有超過(guò)200家的權(quán)威媒體、行業(yè)垂直媒體等，持續(xù)關(guān)注、報(bào)道公司的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

通過(guò)多領(lǐng)域、多角度的品牌宣傳，使玲瓏品牌價(jià)值鏈高速成長(zhǎng)，“玲瓏品牌”多年上榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”“亞洲品牌500強(qiáng)”，2022年品牌價(jià)值689.39億元，較去年增長(zhǎng)近百億元!2020年—2022年，連續(xù)三年入圍英國(guó)品牌價(jià)值咨詢(xún)公司BrandFinance發(fā)布的“全球最具價(jià)值輪胎品牌”榜，是唯一連續(xù)三年上榜的中國(guó)輪胎企業(yè)。

公司實(shí)行“品牌加資本”戰(zhàn)略，自上市以來(lái)，已先后被三大國(guó)際指數(shù)----MSCI指數(shù)、富時(shí)羅素指數(shù)和標(biāo)普新興市場(chǎng)指數(shù)納入其中，并被納入滬深300指數(shù)，成功完成可轉(zhuǎn)債、增資發(fā)行A股股票、非公開(kāi)發(fā)行等再融資，贏得了資本市場(chǎng)的一致青睞。

未來(lái)，公司將以打造具備一流技術(shù)水平、一流管理水平、一流品牌影響力的技術(shù)型輪胎制造企業(yè)為目標(biāo)，以為用戶(hù)帶來(lái)一流產(chǎn)品、一流服務(wù)、一流價(jià)值為使命，以為整個(gè)輪胎產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新動(dòng)能為企業(yè)信念，加快推進(jìn)科技創(chuàng)新研發(fā)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。